Ambitionen med den kommande kampanjen är att locka fler från andra städer att välja att bo i Katrineholm.
Fastighetsägarna Victoriahem, Heimstaden, Tegelstaden, KFAB, City-Fastigheter och Hyreshuset har gått ihop för att marknadsföra Katrineholm. Det är ett samarbete med Sörmlands sparbank och Katrineholms kommun som ska utmynna i en gemensam kampanj för att locka fler att flytta från närliggande städer.
Projektet föddes ur en idé från Pierre Lundberg, områdeschef för Victoriahem.
– Vi började prata om att rikta in oss lite extra på stockholmare. När jag lyfte det här tog det bara nån dag innan alla var på, det blev bara större och större, säger han.
Men ni är väl också konkurrenter med varandra?
– Det är klart att vi tittar på våra egna siffror och ser till att det ser bra ut, men man måste också titta på helheten. Även om de bor hos mig kanske de går och äter på Fotografens, säger Pierre Lundberg och pekar mot Fredrik Ydevall, som är en av ägarna.
– Var de än hamnar tjänar Katrineholm på det, säger Melinda Karic, områdeschef för Heimstaden.
Enligt Magnus Runesson, samhällsbyggnadschef i Katrineholms kommun, är en av grundtankarna faktiskt att undvika onödig konkurrens.
– Vi har pratat om att det inte är i första hand Flen och Vingåker vi ska försöka sno hyresgäster från. Det vore bättre för alla om vi fick hit folk från Örebro, Nyköping eller Norrköping. Det tjänar alla på, säger han.
– På lång sikt mår Katrineholm som ort bättre av att ha bredare marknadsföring. Det blir en sorts kannibalism annars, säger Pierre Lundberg.
– En studie i Stockholmsregionen visade att barnfamiljer som lämnar stan i första hand flyttar till Sörmland. Det är klart att många hamnar i Strängnäs och Trosa, men kan vi bara få en skärva av det är vi nöjda, lägger Runesson till.
"På lång sikt mår Katrineholm som ort bättre av att ha bredare marknadsföring", säger Pierre Lundberg, områdeschef för Victoriahem.
Den marknadsföringsstrategi som nu ska utarbetas kommer att utgå från det nya platsvarumärke som har tagits fram för Katrineholm.
– Det är fantastiskt att få använda det här platsvarumärket, det känns otroligt kul att göra något konkret, säger Magnus Runesson.
– Det här kanske är starten på något mycket större. Vi kanske får med oss resten av näringslivet också, säger Fredrik Ydevall, vd för Hyreshuset.
– Jag har längtat efter att komma till nästa steg, det är roligt att vi som fastighetsägare kan gå i bräschen för det här, säger Emma Cosmo, marknadschef för Hyreshyset och Pierre Lundberg lägger till:
– Vi behöver bli en kaxigare stad!