Vingåker är "nära". Nära till medmänniskorna, nära till service, kommunikationer och nära till städer. Det är i alla fall den bilden som Vingåkers kommun i huvudsak kommer att kommunicera ut när de tagit fram sin nya varumärkesplattform.
– Olika aspekter av närhet. Det är vårt huvudbudskap som vi kommer att gå ut med när Vingåker som plats att bo på ska lyftas fram, säger Rosmarie Sundström, kommunikatör på Vingåkers kommun.
Det huvudbudskapet har man kommit fram till bland annat genom att ha beställt undersökningar från Sifo som har frågat folk dels i Vingåker, dels i dess närhet, samt lite längre ifrån vad de har för uppfattning av platsen.
Bland de negativa sakerna som kommit fram i de olika undersökningarna är att det finns för få jobb och för lite att göra.
Maria Pestrea är kommunikationschef på Vingåkers kommun. Hon berättar att man även gjort en genomlysning av alla större undersökningar, som exempelvis Sveriges kommuner och landsting och Svenskt näringsliv gör, för att få en bild.
– Vad är det för bild folk har av Vingåker och vad det är vi vill att den bilden ska vara i framtiden. Det här är ett pågående arbete som inte är klart än. Vi måste ta fram en grafisk profil innan det kan utmynna i en webbplattform, säger Maria Pestrea.
En promille kan väl inte ha fel?
– Men usch, vad fick du det ifrån? Det var en slogan vi tog fram 2003 och det var en stor satsning omkring det. Då var vi en promille av Sveriges befolkning, men Sverige har växt och vi har krympt lite, säger Maria Pestrea.
– Då pratade man inte heller kommunikation och varumärke på samma sätt som nu. Det var ett förslag från en kommunikationsbyrå och inte något som kom från kommuninvånarna själva. Det arbete vi gör nu går inifrån och ut. Alla är med och bidrar och då är det lättare att hitta en igenkänning.
Kommer det att bli en ny slogan?
– Vår ambition är inte att hitta en ny slogan. Man jobbar inte alls på det viset i dag.
Enligt undersökningen bland invånarna är det just de olika aspekterna av närhet som utkristalliserat sig.
– I Vingåkers kommun har vi nära till naturen och varandra. Det ger lugn och trygghet. Vi har nära till centrum med service, andra städer och storstaden med tåget. Det är ett väldigt bra läge för pendlare som vill bo på landet, säger kommunstyrelsens ordförande Anneli Bengtsson (S).