Priset "Placebrander of the Year" kan delas ut till en kampanj, en sajt, ett evenemang eller andra typer av insatser som bidrar till att stärka en plats varumärke och attraktivitet och locka fler invånare, entreprenörer, besökare, evenemang, investeringar eller etableringar.
Nu tävlar STUA med filmen "Sörmland vs Stockholm" som tagits fram tillsammans med en reklambyrå. Priset instiftades 2013, det året vann Nyköping med Bo i Nyköping-kampanjen.
Så här presenteras bidraget från Sörmland:
"En tidig morgon i juni placerades en skylt på en av Stockholms mest turisttäta platser – utanför det gamla Riksbankshuset på Järntorget i Gamla Stan. På skylten, som sitter på motsatt sida av en skylt som pekar mot Kungliga Slottet, står det att läsa "39 Beautiful Castles – VisitSormland.com". Kampanjen gjordes viral genom en film som dokumenterar gerillamarknadsföringen. Skylten sattes upp den 12 juni 2015 och sitter fortfarande kvar.
Målet med insatsen var att få utländska turister på besök i Stockholm att upptäcka Sörmland genom att besöka VisitSormland.com. Långsiktigt är målet att etablera Sörmland som Sveriges slottsdestination, ett perfekt semesterkomplement en timme från huvudstaden. Trafiken till sajten har stadigt ökat sedan lanseringen och Sörmland håller på att etablera sig som Sveriges slottsdestination. Jämför man besöken på sidan från förra året till i år har de sedan gerillamarknadsföringen genomfördes ökat med 34 procent."
Tävlingsbidrag från hela landet har bedömts. Vinnaren utses genom röstning. Övriga nominerade marknadsför bland annat Luleå, Skellefteå och Östersund och Sverige (Svenska institutet).