Vilket engagemang det finns för Katrineholms-Kuriren hos er läsare! Det är fantastiskt.
För en tid sedan gick vi ut med en läsarundersökning till 40000 adresser i koncernen för att få svar på vad ni tycker om våra tidningar och sajter. Var tredje person valde att svara, och för många har läsningen av lokala nyheter i våra produkter hängt med länge och blivit en viktig vardagsvana. Nästan 60 procent svarar att de varit prenumeranter i minst 20 år.
Fortfarande är det nyhetsläsning i pappersprodukten som dominerar i alla åldrar, bortsett från bland läsare under 30 år. Där är nyhetskonsumtion via vår nyhetsapp vanligast.
Att kunna välja hur du läser nyheter är viktigt för oss, men vi vill ändå peppa fler att hänga på den digitala utvecklingen och nyttja möjligheten att läsa ännu mer och fler nyheter via vår app och vår sajt. Allt det här ingår ju redan i den prenumeration som pappersläsaren betalat för och ger ännu mer innehåll för pengarna. Nyttjar man den digitala möjligheten känns sannolikt prenumerationen ännu mer värd sitt pris.
Väl på sajten är det viktigt att logga in. Det är först då som det går att läsa alla artiklar. Annars ser de flesta bara rubriker och lite av ingressen, och det ger knappast en fullständig bild av rapporteringen. Rubriker är till för att locka till fortsatt läsning, men det är först när du kommer till sista punkten som du har fått alla perspektiv.
För 95 procent av de som svarat på vår undersökning står det klart att det är för att man vill läsa de lokala nyheterna som man är prenumerant och många vill läsa grävande och avslöjande reportage. Ungefär var fjärde svarar också att de är prenumeranter, förutom av tradition och vanan, för att ta del av nyttiga annonser och för att tidningen ger värdefull kunskap.
Lokal politik är ämnet som allra flest svarar att de läser mycket av – och som var tredje läsare också vill ha ännu mer av
Lokal politik är ämnet som allra flest svarar att de läser mycket av (och som var tredje läsare också vill ha ännu mer av), följt av rapportering om sjukvården, nyheter från länet i stort och nyheter om trafik. Insändare och åsiktsmaterial är ett innehåll som varannan svarar att man läser mycket av och var femte läsare skulle vilja se mer av detta innehåll än i dag.
En uppmaning från var femte läsare är också att vi borde ger mer innehåll om miljö. Det visar att vi har läsare som följer samhällsdebatten och utvecklingen i stort. De allra flesta experter är överens om att klimatet är dagens absolut viktigaste och allvarligaste fråga. Därför är det här en svarspunkt vi bör lyssna på och se till att vi ger mer miljömaterial.
Allt fler uppfattar tidningen som nyttig, engagerad, steget före, överraskande och trovärdig. Betygen till oss har ökat jämfört med när vi frågade för två år sedan. Slutsatsen måste vara att vårt arbete med att undersöka och mäta vad det är ni läsare tar del av i papperstidningen och på sajten, och med hjälp av det skruva på vårt innehåll, ger resultat. Ni blir mer nöjda läsare. Och då någon väljer att sluta prenumerera är det allt färre som svarar att det beror på innehållet. Istället är det prislappen som är orsaken eller brist på tid att läsa.
Men de flesta fortsätter att se Katrineholms-Kuriren som en del av sitt liv. Och att läsa svaren som säger att var tredje person som svarat ser sig som kund hos oss även om tio år är glädjande. Det är ett svar att fortsätta bygga en framtid på. För en demokrati behöver en engagerande lokaltidning och informerade medborgare.