Försäljningen av julpynt brukar komma i gång i november och i vissa fall så tidigt som i oktober. När företag börjar boka julbord och en och annan tomte dyker upp i skyltfönstren är det lätt att som konsument tycka att julhandeln startar tidigare för varje år som går. Men så är inte riktigt fallet.
Svensk handel publicerar varje år en julrapport inför den kommande julen. I rapporten från 2009 uppger 68 procent av de nästan 1- 000 handlare som svarat på enkätundersökningen att julhandeln i deras butik börjar den första advent. Försäljningen av julklappar, julpynt, mat, blommor och annat som hör julen till gör att försäljningen i december brukar bli ungefär en tredjedel större än genomsnittliga månader.