"Jag älskar min tidning, men den har blivit lite tunn", säger en av våra trogna prenumeranter till mig.
Visst skulle vi också önska att tidningen var lite tjockare, men faktiskt så har nog inte det redaktionella innehållet blivit speciellt mycket mindre. Sannolikt nästan tvärtom. Det som minskat i omfång är annonserna.
Häromdagen kunde vi läsa rubriker om att reklamköpen slår rekord och att reklammarknaden omsatte sammanlagt 34,9 miljarder kronor i Sverige förra året. Det är den största summan någonsin.
Men för oss i dagspressbranschen har investeringarna backat. Många annonsörer, lokala som riksomfattande, väljer bort tidningen. Det är ett problem för hela Tidningssverige. Men borde det egentligen vara så? Papperstidningen har fortfarande en otrolig kraft, såväl nyhetsmässigt som för annonser, kan vi se om vi kollar in statistiken som finns.
Vår branschorganisation Tidningsutgivarna, TU, uppger att 5,5 miljoner svenskar läser en dagstidnings varje dag, 4,4 miljoner läser den på papper.
I Katrineholms-Kurirens spridningsområde prenumererar ungefär vartannat hushåll på tidningen, det gör oss till den överlägset starkaste mediekanalen i området. Lägg till detta att läsaren tillbringar i snitt 37 minuter om dagen med sin tidning. Den som har sin annons i papperstidningen har alltså en otroligt mycket större chans att bli sedd och läst än den som försöker fånga uppmärksamheten på nätet eller i sociala medier, där vi ofta stannar avsevärt mycket kortare på varje sida vi besöker.
I ett färskt blogginlägg skriver Bob Provost att annonsering i print, alltså i den tryckta tidningen, fortfarande är väldigt effektivt – även till unga. Han jämför läsning på webben med att köpa en måltid vid en snabbmatsrestaurangs drive-thru och papperstidningsläsning med att äta middag på en restaurang med bordsservering: visst är det färre gäster på restaurangen, men sannolikt är maten smarrigare och upplevelsen mer minnesvärd. Den som annonserar i en papperstidning kan helt enkelt räkna med större effekt. Bob Provost råder ingen att stryka dagstidningen i sin marknadsföringsstrategi.
Medan många har fixat add-blockers till sina datorer, för att slippa digital reklam, så visar Tidningsutgivarnas statistik att människor är mest positiva till reklam i dagstidningen. Vår egen senaste läsarundersökning visar också att annonser är ett av de starkaste skälen till att människor väljer att prenumerera på Katrineholms-Kuriren. Visst är det i första hand för att få lokala nyheter, för många också en viktig vana, men sedan kommer nyttiga annonser som svar på skäl till att prenumerera.
En annons i Katrineholms-Kuriren är alltså en vettig investering, som gör tidningen ännu mera värd för våra läsare. Dessutom är det ett viktigt sätt att bidra till tidningens överlevnad. Vi lever av våra prenumeranters och annonsörers investeringar.