Under drygt ett års tid har representanter från Katrineholms kommun och Plus Katrineholm arbetat med att ta fram en ny platsvarumärkesstrategi.
Anledningen är att platsvarumärket "Sveriges lustgård", som Katrineholms kommun profilerat sig som, inte riktigt fått det genomslag som kommunen hoppats. Det har heller inte funnits några mål eller en strategi för platsutveckling. Meningen är att platsvarumärket ska tala om vad kommunen strävar efter och strategin ska visa hur man kan göra Katrineholm mer attraktivt.
Camilla Lindgren, på Plus Katrineholm, har lett arbetet med att ta fram den nya strategin. Hon berättar att man genom datainsamlingar, intervjuer och workshops samlat in information om hur företagare, invånare, politiker och boende i närområdet ser på Katrineholm. Det är också på den vägen man lyckats fånga in flera humoristiska citat som deltagarna tycker beskriver Katrineholm. Här listar vi några exempel:
- ”Anonyma personen längst bak i klassrummet”
- "En äldre person som är lite trött på livet och inte särskilt positiv men kan rycka upp sig på finare dagar”
- ”En rätt varm person, kanske lite medelålders, men trevlig”
- ”Tråkig men pålitlig Svensson”
- ”Känns gammalmodig, lite äldre. En del grönska.”
Citaten har gett upphov till många skratt, medger Camilla Lindgren.
– De är väldigt roliga. Vi har skrattat så mycket ihop med de som varit delaktiga. Det händer att personer säger negativa saker om Katrineholm, men när man bemöter det så ändrar de sig och uttrycker att de älskar sin stad. Vi har fått brottats mycket med ordval och förutfattade meningar, saker man bör tycka, säger hon och fortsätter:
– För vad betyder tråkig? När vi pratade om det här kom det fram många ord som trygg och lugn. Är "tråkigt" dåligt eller kan det kanske vara det som är attraktivt för en barnfamilj?
Vissa som deltagit i arbetet har uppgett att Katrineholm saknar uteliv, trots att de själva kanske inte har en önskan om att gå ut mer. Men deras bild av en stad är att den ska ha ett uteliv som bidrar till mer liv och rörelse.
I den medborgarundersökning som gjorts svarar 90 procent av de svarande att de tycker att Katrineholm är en ganska eller väldigt bra plats att bo på, men endast 53 procent skulle rekommendera Katrineholm som boendeplats.
– Jag tänker att det är stoltheten vi behöver bygga på. Vi kanske visst tycker det är en bra plats, men vågar inte stå upp för det, säger Camilla Lindgren.