Marcus & Martinus må vara favoriter till att vinna Melodifestivalen – men trots att det inte gick hela vägen för La Gunilla eller Fröken Snusk kanske kan man säga att de stiger ur som vinnare ändå. Inte minst ur ett varumärkesperspektiv.
– En som lyckats oerhört väl är Gunilla Persson. Hon är en tacksam person att rapportera om eftersom hon bryter mönstret, säger Eva Ossiansson, universitetslektor vid Företagsekonomiska institutionen vid Göteborgs universitet som forskar kring varumärken.
Smycken som beslagtogs
För Gunilla Persson utvecklades berättelsen om en skatteskuld där smycken beslagtogs och sedan lämnades tillbaka, något som Eva Ossiansson menar var positivt för det personliga varumärket. Hon pekar också på just de unika drag som de två omstridda artisterna har.
– Fröken Snusk är anonym, går mot strömmen med sin musik och ger ett annorlunda intryck. Sånt fungerar utmärkt, även om rapporteringen kring henne landade i ett fokus om ett potentiellt fusk, så det kanske snarare blev negativt för henne, säger hon.
I flera veckor har Fröken Snusk legat högt på både Sverigetopplistan och Spotify med "Unga & fria". Trots detta menar musikjournalisten Tali da Silva att det inte är någon jätteskräll att ingen av de färgstarka personligheterna tog sig till final.
– Det kan ju vara så att de som lyssnar mycket på Gunilla Persson och Fröken Snusk på Spotify, inte bryr sig så mycket om Melodifestivalen. Det skulle inte förvåna mig om många av lyssnarna är unga människor som spelar låtarna på blöta för-och efterfester.
"Guld och gröna skogar"
Enligt Tali da Silva är strömningssiffror, Spotifysiffror och resultatet i Melodifestivalen helt olika saker.
– För artisterna så är det guld och gröna skogar för de får jättemycket lyssningar. Men för Melodifestivalen så har de kanske inte varit den här publikmagneten för tonåringar och unga vuxna som SVT hade hoppats på. Mello behöver Fröken Snusk mer än vad hon behöver Mello.
Om finalen blir som spelbolagen tippar är det Marcus & Martinus som tar hem segern. Andra som är högt tippade är Jacqline och Danny Saucedo. Men sett till lyssningar är det Medina som letat sig upp i toppen av Sveriges mest strömmade låtar på Spotify just nu.
– Vem som stärker sitt varumärke mest vet vi i slutet av finalen, för givetvis är det vinnaren som till sist får mest uppmärksamhet, säger Eva Ossiansson.