Stockholm ökade i befolkning vad gäller inflyttning varje år mellan 2005 och 2017. I fjol kom dock ett trendbrott då siffran istället landade på minus 200 personer. Trenden ser ut att hålla i sig då flyttningsnettot under perioden januari och september i år har varit minus 983 personer.
En närliggande kommun som aktivt har marknadsförst sig i Stockholm är Nyköping. Sedan 2003 har de annonserat i Stockholms tunnelbana.
– Man har mätt effekten kampanjen har fått i tunnelbanan och den har fått stor uppmärksamhet dessutom har inflyttningen och kännedomen om Nyköping ökat, säger Annika Hedberg, pressansvarig Nyköpings kommun.
Flen är tillsammans med Vingåker de enda kommunerna i Sörmland som tappar i befolkning förra året. Enligt en kartläggning från Booli och SBAB är dessa två kommuner samtidigt de mest lägst medelslutpris på villor inom en och en halv timmes pendling från Stockholm. Men att försöka locka Stockholmare till Flen med hjälp av offensiv marknadsföring likt Nyköpings är inte aktuellt i nuläget.
– Vi har inte pengarna för en sådan marknadsföringskampanj, säger Håkan Bergsten, kommunchef i Flen.
Han tycker att Flens kommun inte har varit tillräckligt bra på att synas utanför kommungränsen genom åren och att få till en ändring på det är ett prioriterat område kommande år.
– Vi har funnits på en del mässor, men inte systematiskt. Det här är en fråga som vi har diskuterat mycket det senaste halvåret, var vi ska synas och vad vi ska synas kring, säger Håkan Bergsten.
Håkan Bergsten menar att det handlar om att få hela organisationen att andas samma budskap, att sälja in Flen som bostadsort. Två målgrupper kommunen vill rikta sig mot är akademiker och yngre som ska bilda familj.
– Flen har inte tagit den rollen och klivit fram som vi borde. Det här är en ödesfråga för kommunen och vi måste se på hur vi jobbar med det här så att vi kan ta vår beskärda del av de som flyttar ut från Stockholm, säger Håkan Bergsten.
Per Elfving är mäklare på Fastighetsbyrån i Flen, han har märkt av ett ökat Stockholmsintresse det senaste året.
– När det gäller fritidshus i Flens kommun är köparna nästan uteslutande från Stockholm men vi har börjat sälja även vanliga bostader och på slutet har vi även sålt till yngre par. Så man kan säga att trenden även gäller för Flen och det känns som att det är en trend som bara har börjat, säger Per Elfving.