Backolars Johan Hermansson.
De senaste åren har allt fler svenskar börjat drömma om att lämna storstaden och i stället styra sin kos till landet. En aktuell undersökning från Cision visar att så många som 43 procent av svenskarna hellre vill bo på landsbygden än i storstaden.
Den hårt ansatta ekonomin spelar säkerligen in. De senaste årens höga räntor och inflation har inte varit att leka med. Familjer, för att inte tala om ensamstående, som redan innan höjningarna haft det kämpigt har haft en hård nöt att knäcka. För vissa har den varit omöjlig, vilket lett till att man behövt flytta till en mindre bostad. Andra drömmer om att kunna odla i sin egen trädgård och ha skogen inpå knuten. Utan att det ska kosta multum. Är det en ekvation som ens är möjlig? I allra högsta grad.
I Stockholms innerstad har du tur om du lyckas köpa en ynka liten etta för under 1,5 miljoner kronor. I Katrineholm kan du köpa en hel villa med tillhörande trädgård för samma peng. Är det konstigt att fler väljer landsbygden – och skulle välja den – mot bakgrund av detta? Visst inte.
I somras genomförde ett flertal lokala fastighetsägare och andra aktörer en gemensam kampanj med hjälp av Katrineholms kommun. Syftet var att få människor från närliggande städer att flytta till Katrineholm. Under vecka 25 och 26 satt därför ett gäng affischer uppe på 12 av de största tunnelbanestationerna i centrala Stockholm. Ett bra initiativ, men ett som hade kunnat bli så mycket bättre bara man tagit fasta på Katrineholms riktiga guldkorn.
I stället valde man att visa upp det förskräckliga konstverket Big blue. En häst som ser ut att vara kvävd i blå gladpack. Visst att konst ska väcka känslor och de bästa verken är ofta de som skapar reaktioner från många håll. Men var det konst som skulle lyftas i sammanhanget – och få fler att välja Katrineholm framför Stockholm?
I kampanjen visade man även en bild på Julita gård och en från en Sörmlandsleden. Absolut, betydligt bättre än en häst. Ändå ganska intetsägande. Var fanns bilden av det pittoreska Katrineholm? En småstad med det mesta man kan önska sig? Var framkom närheten till storstaden – pendlingsmöjligheterna för de som arbetar i Stockholm? Var fanns bilden av en lycklig familj med närheten till såväl natur som stadsutbud?
Katrineholm har verkligen guldläget. Kommunen är stor till ytan och det finns massvis med landsbygd. Huspriserna är också låga vilket möjliggör för familjer att kunna ha gott om plats för såväl trädgård som lek. Här finns goda uppkopplingsmöjligheter tack vare ett utbyggt bredband. Katrineholm har det som många svenskar vill ha – en landsbygd som man kan leva på. Katrineholm har också fördelarna med att det enbart är en timmes tågresa till Stockholm.
Kommunen måste berätta detta. Lyfta det fina och fördelaktiga. Skapa en känsla av harmoni och trivsel – och härigenom få fler att vilja flytta hit.
En blå häst lockar ingen till Katrineholm.
